Fogyaszd felelősséggel a Heinekent

FELELÕSSÉGVÁLLALÁSRA BUZDÍTUNK

Mivel a Heineken az egyik legnagyobb nemzetközi prémium sörmárka a világon, így a felelősség és a lehetőség egyaránt adott számunkra, hogy a mértékletes alkoholfogyasztást minél inkább vágyott céllá tegyük. 
Mint az iparágban vezető szerepet játszó vállalat, következetesen és eredményesen törekszünk az alkohollal kapcsolatos felelős hozzáállás ösztönzésére, és a túlzott alkoholfogyasztásról való lebeszélésre. Ezáltal aktív szerepet vállaljunk a mértéktelen alkoholfogyasztás csökkentésében.

FELELÕS MARKETING

A felelős kereskedelmi kommunikáció szabályai minden olyan Heineken munkatársra vonatkoznak, aki termékeink marketingjével és eladásával foglalkozik: közös célunk a túlzott vagy nem megfelelő fogyasztás megakadályozása.

Ugyanakkor betartjuk a sör- és az alkoholreklámra vonatkozó regionális és helyi szabályozásokat is. Csak olyan helyen hirdetünk, ahol a célközönség legalább 70%-a 18 éven felüli – egyes országokban ez a korhatár még magasabb is lehet. A reklámokban csak 25 éven felüli szereplőket mutatunk be, akik koruknak megfelelően néznek ki és viselkednek. Emellett soha nem állítjuk, hogy az alkohol lenne a társasági vagy a szexuális siker kulcsa.

A(z alkoholos és alkoholmentes) márkáinkat propagáló minden tevékenység a kereskedelmi célú kommunikáció részét képezi. Ide tartozik a teljes reklámtevékenység, a márkanév, a termékleírás, a csomagolás és a címkézés, a digitális és mobiltelefonos kommunikáció, a szponzori tevékenység, a termékelhelyezés, a promóciók (a vendéglátóipari és kereskedelmi szektorban) és az értékesítés helyén elhelyezett kommunikációs anyagok. 

A MUNKATÁRSAINK A FELELŐS ALKOHOLFOGYASZTÁS NAGYKÖVETEI

Munkatársaink a felelős alkoholfogyasztás szószólói, akiket arra buzdítunk, hogy saját felelős alkoholfogyasztásukkal is mutassanak példát.

A Heineken leányvállalataiban világszerte működik a Cool@Work munkahelyi információs és alkoholprevenciós program. Ennek célja a munkahelyi biztonság és egészség elősegítése, a felelős alkoholfogyasztás garantálása, valamint a tudatosság, az elkötelezettség és a szószólói szerep erősítése a munkatársak körében.

Az alkalmazottakat három csoportra bontva célzott információkkal látjuk el:

Zöld: az alkalmazottak többsége, mérsékelt, felelős alkoholfogyasztók

Sárga: a munkakörük vagy jellemvonásaik miatt alkoholproblémával veszélyeztetettek

Vörös: az alkoholprobléma miatt teljesítmény- vagy egészségügyi problémával küzdők

Világszerte működő leányvállalatainkban éves képzések és célzott kommunikáció valósul meg, a helyi piaci igényeket kiszolgáló eszközökkel és módszerek alapján.

ÁGAZATI EGYÜTTMÛKÖDÉS

Az italágazat kulcsszerepet játszik a felelős alkoholfogyasztás terjesztésében. Az italgyártók együttműködése a közös célok érdekében hatékonyabb lehet, mint a cégek önálló tevékenysége.

Az ágazati csoportok, a kormányzati és civil szervezetek, a fogyasztói csoportok, a rendőrség, a jogalkotók, a nagykereskedők, bár- és kocsmatulajdonosok és a közösségi csoportok egyaránt fontos szerepet kapnak a felelős fogyasztás elősegítésében. 

A sörgyártókkal világszinten (Sörgyártók Világszövetsége), regionálisan (Európai Sörgyártók) és helyben (Magyar Sörgyártók Szövetsége)[ÁG1]  is együttműködünk, közös kezdeményezésekkel segítve a felelős fogyasztást. Együttműködünk továbbá az alkoholgyártók szélesebb körével is globális (Nemzetközi Alkoholpolitikai Központ), illetve helyi szinten (pl. a brit gyártók Portman köre).

PARTNERKAPCSOLATOK

Az együttműködés célja a felelős alkoholfogyasztás propagálása, és az alkohol okozta károk csökkentése. Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) felismerte, hogy a sörgyártók jelentősen hozzájárulhatnak az alkohol okozta károk csökkentéséhez.

Jelenleg is számos civil szervezettel és külső partnerrel dolgozunk együtt az alkohol által különböző területeken okozott károk témájában.

Kitűzött célunk, hogy 2015-re minden, a Heineken többségi tulajdonában lévő leányvállalatnál működjön az alkohol okozta károk csökkentésére kidolgozott partnerség.